Цікаве дослідження провели білоруські маркетологи. Вони провели опитування, завданням якого було визначити, як реагують споживачі на рекламу в інтернеті і офлайн. Результат виявився несподіваним – традиційна реклама виявилася не менш ефективною, чим в мережі. Більше того, в деяких ситуаціях вона показала навіть більш високі результати.
ОСНОВА ЕКСПЕРИМЕНТУ – РЕКЛАМА YOTA
Мобільний оператор Yota запустив рекламу на білбордах, постерах, телеекрані. У жодному рекламному носії не було інформації, що таке «Yota». Вивчили інтерес користувачів маркетологи та з’ясували, що люди, які бачили ролик або постер, шукали про провайдера інформацію:
- 67% людин шукали додаткові відомості про Yota у пошукових системах, це відбувалося після перегляду рекламного ролика по TV;
- 46% що бачили написи на постерах або вуличних білбордах відразу шукали інформацію в інтернеті;
- 36% людин цікавилися провайдером після перегляду інтернет-реклами або в друкованих виданнях.
ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА ПРОВОКУЄ У КОРИСТУВАЧІВ ЗАХІД В “FACEBOOK”
Згідно з даними дослідження, кількість людин, що зайшли в соцмережу “Facebook” після перегляду зовнішньої і TV- реклами, практичний однаково – 38% та 40%. Це говорить про те, що ці два види рекламних носіїв – лідери по впливу на активність користувачів в соцмережах.
АКТИВНІСТЬ КОРИСТУВАЧІВ В INSTAGRAM
Цікаву активність показали користувачі “Инстаграм”. 25% що побачили зовнішню рекламу відразу після перегляду опублікували пост в соцмережі. Після перегляду ТБ-реклами це зробили тільки 22% користувачів.
Інші медіа інтернету, а також друкарська реклама показали нижчі результати. Після перегляду реклами в інтернеті пост в Instagram публікують тільки 19% користувачів, після читання друкарського ЗМІ – 14%.
ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА КОШТУЄ ДЕШЕВШЕ
У своєму дослідженні маркетологи з’ясували, наскільки ефективною виявилася реклама з економічної точки зору. Вони порівняли співвідношення її вартості та ефективності. Що вийшло:
- витрати на онлайн-рекламу – 16%;
- витрати на вуличні білборди – 17%;
- витрати на ТБ-рекламу – 58%.
В результаті отриманих даних маркетологи дійшли висновку, що хоч телереклама і спровокувала максимальні переходи в соцети, але при високих витратах її не можна назвати ефективною. Кращі показники в співвідношенні “ефективність – вартість” у зовнішньої і онлайн реклами.
Світлодіодні екрани – сучасний варіант білборда, який показує не лише статичні картинки, але і відеоролики. Замовте в нашій компанії led панель, і ви зможете проводити ефективні рекламні кампанії. Для замовлення устаткування або отримання консультації зв’яжіться з менеджером компанії через сайт або по телефону.